“双11”来袭:是真情让利还是糖衣炮弹?

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11月4日,北京地铁建国门站入口的一处广告牌。随着11月11日的临近,一场以“年终促销”“购物狂欢”为名的网络促销活动拉开帷幕。各品牌电商在宣传上下足了功夫,从线上到线下,有关“双11”的广告随处可见。工人日报记者 王伟伟 摄

  “互助盖楼领喵币,一块儿瓜分20亿。”最近这段时间,家住山东的小刘每天起床第一件事,一点一点我将这条求助消息发到各个亲朋好友背后,请朋友上客户端帮买车人点个助力,为买车人的战队赢撤回费红包。离“双11”还有一周的时间,小刘冒着被朋友拉黑的危险,日复一日地在微信转发助力请求,至今已赚到19.92元。

  在今年天猫“双11”全球狂欢节启动发布会上,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡组阁 ,11月11日当天,来自全世界5万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省要花费5000亿元。但纷繁比较复杂的优惠规则,看上去美丽但实际上又这麼 这麼 实惠的价格,以及无诚意的套路,仍让不少消费者对“双11”一点号称年度价格最优的购物盛事产生了疑虑。

  玩不转的优惠规则

  今年“双11”,主流玩法仍是预售和满减优惠,可这游戏门槛却是这麼 高。记者在天猫某家鞋款旗舰店网站想看 ,店家的优惠细则含晒 了多种法子 :满5000减5000,满1299减2500;加购3款商品即有完后 1元清空购物车;随机抽取价值5000元的红包;“双11”当天次要实付第一的买家赠送价值50000元的商品,实付次要的前十名将获赠价值5000元的商品。

  为了省钱,顾客想尽法子 去凑单满减,但最后老会 有一次要凑不齐,无论为什么算都逃什么都这麼 被宰的命运。

  除了满减法子 ,后几种还可不能不能还可不能不能 说基本仰靠消费者的运气。买几个才算多?幸运红包总共几个个?买家获得清空购物车完后 的概率有多大?哪些地方地方信息,商家都这麼 提供,买家无从参考,也无法想看 一点消费者的购买情况报告,要想赢得最高大奖或许只得疯狂“买买买”了。据此,商家设置的优惠活动,其诚意度有待考量。

  或许是嗅到了消费者愈发不敏感的购物心态,为调动参与积极性,天猫“双11”今年首次推出了“‘双11’合伙人”计划,通过组队完成任务积累能量值,换取天猫购物红包。于是近期,不少人的通讯软件中都收到了邀请朋友为买车人战队助力的链接。点一次还不足,每天都会助力,完后 今天的战队在PK中输了,完后 积累的能量值完后 降到最低。为了不拉队友后腿,小刘只好每天转发助力链接给各种好友,他向记者诉苦,“钱没分几个,欠下的人情都快还不起了”。

  看不见的套路

  不仅优惠门槛高,一点商家的操作也是套路满满。

  好的反义词自称年度最低价,记者还是从一点商品以往的购买评论中注意到,一点店铺的商品早在“双11”之外的一点购物节活动中就进行过减价优惠,优惠价格基本与“双11”当天的价格相等。而一点店家会在“双11”完后 暗地抬高商品的价格,经过所谓的优惠减价后,实际却并未便宜几个。

  好的反义词买家还可不能不能还可不能不能 通过预付定金减免一定的数额,但难退的预付定金,也是消费者在选购商品时不得不三思的另三个 现象。

  根据天猫2019“双11”活动的定金规则规定,支付定金后,消费者因自身导致 导致 未如期支付尾款或消费者申请退款,且就《天猫规则 》等相关规则判定为非卖家责任的,定金均不撤回;如双方协商一致撤回定金,消费者可联系商家操作定金撤回。也一点一点我说,一旦付了定金,想反悔没这麼 容易。完后 超过支付尾款的最晚期限,定金、优惠就一点一点一点一点这麼 了。

  一点不参与满减活动的商家,则在赠品上大做文章。尽管赠品的描述显得十分诱人,商家甚至还贴心地为顾客先行计算了赠品相对应的价值,但到底能换算成几个实质优惠,还可不能不能还可不能不能不能 是“商说商有理”了。

  更有甚者,一点厂商为了增加销量,会将自家一点称为“电商专供”的商品,用于线上降价促销。所谓的“电商专供”商品是指价格较低而品质稍逊的商品,一点情况报告常老会 老会 出现于服装、电器、鞋帽、箱包等商品类别中。明明是官方认证的线上专卖店,可买到的商品却与专柜的同款有着质量上的差别,这麼 应付的操作,在消费者心里也要大打折扣。

  不再好骗的消费者

  即使是”双11”,也要货比三家。记者在浏览某家服装品牌的官网与天猫旗舰店时发现,同一件商品,好的反义词都进行了减价优惠,天猫旗舰店一点产品的价格仍不如官网完后 代购划算。比如四根官网标价219元的裙子,旗舰店标价则为224元。

  另一边,电商平台的“双11”大战尚未拉开序幕,实体商场完后 抢先开启了狂欢模式,优惠力度一点一点须比线上小。这对顾客来说,导致 有更多的取舍与比价余地。

  此外,随着极简主义、实用主义等理性消费观的兴起,太久的人在面对数字诱惑时,还可不能不能保持清晰的头脑,再低的折扣一点一点我为所动,优先考虑商品的实用价值与自身还可不能不能还可不能不能 程度。

  月收入50000元的张扬,在今年“双11”活动上,就显得理智一点一点,“冲动消费是魔鬼。去年‘双11’差太久花了我另三个 月的工资,买了好多还可不能不能 还可不能不能 的东西,钱付完就后悔了,可大次要都会预先付了定金,这麼 退。今年我给买车人设了个最高预算,只买最还可不能不能还可不能不能 的东西,一点的一律不看”。

  实质上,“双11”也这麼 脱离原本打造全年度最划算购物节的宗旨了。精明的商家,力图变着花样,用眼花缭乱的数字障眼法,捞走消费者的钱。除了“双11”,“双12”“618”“七夕节”“99节”“38节”,任何能拿来庆祝的节日,都还可不能不能还可不能不能 成为商家短期增大其销售量、平台追求业绩指标的助推手。长此以往,消费者将不再轻易上钩。

  经济学者宋清辉在接受本报记者采访时指出,商家的预售策略,恰好抓住了消费者占小便宜的心理,继而吸引朋友进行更多的冲动消费。“双11”完后 ,一点商家暗地涨价,到”双11”当天再降价的哪些地方地方做法,实际上完后 涉嫌消费欺诈,建议消费者尽量避开在“双11”当天购物,应理性消费,拒绝“限量”“秒杀”等一点营销噱头。

  随着理性消费逐渐成为主流,一点消费者对“双11”这麼 不关心,基本完后 厌倦了数字游戏和狂欢。“双11”购物节这麼 成为一场商家与消费者之间的利益博弈,为保全自身的利益,费尽心思地周旋于套路与反套路之间。希望完后 累似 的购物节能多点真诚,少点套路,让消费者直接了当地“买买买”。(实习生 李理达 工人日报记者 刘静)

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